Наружная реклама в регионах - базовые принципы контроля

Ни для кого не секрет, что центральные офисы большинства крупных и средних российских компаний, работающих на рынке B2B, сосредоточены в Москве, Санкт-Петербурге и, в меньшей степени, в Екатеринбурге. Похожа ситуация и среди иностранных компаний, работающих на российском рынке. Да, сегодня уже не 2000 год, многие компании имеют представительства в регионах, ну или партнеров, готовых взять на себя продвижение в родном федеральном округе. Тем не менее, такие партнеры есть не всегда и не везде, особенно это касается малого и среднего бизнеса. А потому забота о продвижении в регионах, зачастую ложится на плечи отдела рекламы расположенного в центральном офисе. Формат данной статьи не предусматривает рассмотрения всех проблем связанных с размещением рекламы в регионах, так что мы остановимся на размещении наружной рекламы, как наиболее трудно контролируемой.

И так, предположим, что Вы уже приняли решение выйти со своей продукцией на рынок некоего региона, в том числе решили разместить наружную рекламу. У Вас есть два пути - простой и сложный. Простой - Вы поручили заняться этим вопросом рекламному агентству из вашего родного региона (скажем из Москвы или Уфы, если ваш офис расположен там). Сложный - Вы решили заняться размещением самостоятельно. Если в первом случае все предельно понятно, то во втором следует разобраться.

На самом деле, даже если Вы займетесь самостоятельным размещением наружной рекламы, Вам придется работать с рекламным агентством, только расположенном в другом регионе. В большинстве случаев наружной рекламой в регионах занимаются аффилированные с администрацией (вовсе не обязательно городской. Возможно, например, с администрацией аэропорта, где Вы хотите разместить свой баннер) рекламные структуры. Как правило, в большинстве крупных городов работает несколько таких агентств, однако в некоторых случаях такое агентство, и во все, может быть одно. Низкий уровень конкуренции порождает низкое качество и это, увы, факт. Работая с удаленным партнером Вы рискуете не получить то за что Вы заплатили деньги. И если в родном регионе Вы можете проконтролировать размещение наружной рекламы лично, то при некотором удалении такая возможность пропадает.

Следует сказать о региональных рекламных агентствах, работающих с размещением наружной рекламы. В большинстве своем это агентства полного цикла. С одной стороны это хорошо - Вам достаточно выслать макет и перечислить деньги, все остальное сделают за Вас. Вот только как именно? К основным, наиболее часто встречающимся, проблемам следует отнести:

- Качество ниже заявленного, в том числе преднамеренное использование низкокачественных материалов;

- Несвоевременные сроки размещения ( Бывают случаи когда оплаченная реклама не размещалась вовсе);

- Повреждение рекламной конструкции в результате ошибок при установке или неучтенных погодных факторов;

- Брак при изготовлении;

- Размещение в местах несоответствующих договору;

Данный список можно продолжать долго, но мы на этом остановимся.

Подтверждение размещения осуществляется агентствами всегда одним стандартным способом - фотографией размещенного объекта наружной рекламы. При размещении на длительный срок принято высылать такие фотографии ежемесячно (к слову, никто не помешает агентству сделать несколько фотографий с разных ракурсов, а потом отправлять их вам по одной просто, что бы не гонять сотрудника несколько раз). Реально ли понять по одной фотографии насколько хорошо рекламное агентство выполнило условия договора? Нет. Вам остается только положиться на честность работающего с Вами менеджера. Конечно, можно проверить лично, вот только насколько это рентабельно? Я бы рекомендовал осуществлять личный контроль в случаях если сумма договора превышает 150 000 рублей, а затраты на осуществление личного контроля не превышают 10% от суммы договора. Естественно о такой проверке не стоит заранее извещать агентство.

В любом случае, собираетесь Вы осуществлять личный контроль или нет, существует ряд правил и приемов способных обезопасить Вас от недобросовестных агентств и снизить риски. Поговорим немного о них. На фазе заключения договора:

- Выбирайте поэтапные схемы оплаты, не гонитесь за скидками;

- Обязательно обговорите способы подтверждения размещения в договоре, их частоту и сроки (подробнее об этом чуть ниже);

- Укажите в договоре штрафные санкции в случае его несоблюдения;

- Не пренебрегайте страхованием;

- Четко сформулируйте в договоре условия размещения (место, время, требуемое качество);

- Для печати используйте только собственные макеты.

Контроль размещения можно осуществлять двумя основными путями - посредством самого агентства и с помощью стороннего наблюдателя (разумно данные способы совмещать). Несомненно, использование стороннего наблюдателя более эффективно, но требует дополнительных затрат. Наиболее экономически выгодно в качестве стороннего наблюдателя использовать местных жителей, найти желающего по средствам сети будет несложно, а затраты составят не более нескольких тысяч рублей в месяц, при регулярных проверках.

Непосредственно контроль осуществляется при помощи фото и видео съемки:

- Всегда запрашивайте фото в высоком качестве;

- Фотографий должно быть несколько (Обязательно крупным и общим планами), на фотографиях с общим планом должно быть четко видно место расположения рекламной конструкции;

- Запрашивайте фото и видео подтверждения не реже двух раз в месяц

- Фотографии должны содержать геотеги

- Фото и видео съемка должны содержать дату и время (Обращу Ваше внимание, что их легко подделать, изменив настройки аппаратуры. Так что если у Вас возникнет повод усомнится во времени съемки запросите фото на фоне свежего номера любой газеты).

- Обязательно запросите записи монтажа/демонтажа (Современные технологии позволяют контролировать проведение монтажа в "прямом эфире" с помощью видеоконференции).
Источник: Private-Designer. ru - рекламный дизайн без посредников Помощь в написании статьи оказал Желтый Слон Смотрите так же статьи о дизайне на Страницах Желтого Слона
10:58 19.05.2019



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Что такое Рэйки?

Что такое Рэйки?

Рэйки - это Универсальная Божественная Пра Энергия - в переводе с японского (слово, сложенное из двух слогов "rei" и "ki". Rei - означает универсальная, ki означает жизненная сила)...
Что делает нас сильнее? PISCES – робо-костюм аквалангиста

Что делает нас сильнее? PISCES – робо-костюм аквалан...

Мы уже говорили об экзоскелетах, которые разрабатываются для военных нужд. Пока это всего лишь опытные образцы с кучей недостатков, но когда-нибудь люди решат основные проблемы, из-за которых пока ни ...
Как с помощью слов можно изменить отношения с ребенком?

Как с помощью слов можно изменить отношения с ребенк...

«Ребенок намного напоминает чистый лист бумаги. Если вы напишите на нем что-то неверное, то он будет содержать неверную информацию. Но, в отличие от листа бумаги, ребенок сам начинает писать, по...
Как поднять себе настроение и сделать жизнь лучше? Несколько простых способов

Как поднять себе настроение и сделать жизнь лучше? Н...

Как однажды сказала Эвелина Хромченко, «возраст — это всего лишь отсутствие движения и любопытства». При их отсутствии, «сколько бы тебе ни было лет, 19 или 75, начин...
Как установить светильники на натяжном потолке?

Как установить светильники на натяжном потолке?

Уверен, что большинство мужчин привыкли делать ремонт у себя дома своими собственными руками, не прибегая к помощи каких-либо специалистов в этой области. Причем делают они это с большим удовольствием...
Где берет свои истоки проституция?

Где берет свои истоки проституция?

Интимные знакомства: почем нынче интим за деньги? ------ Исторически появление проституции было связано с очередным этапом развития цивилизации. Изначально значением слова "проституция" стал "позор"...
Может заинтересовать

Классический стиль в интерьере

Основными признаками классического стиля являются общая гармония и комфорт во всем. Продуманные лини...

Подарок ребёнку на крестины

Множество дискуссий ведётся в мире, «кто же такие дети и с какой они планеты»… Эти маленькие анг...

Как правильно написать «пошаговую» статью?

В последнее время стало очень популярным писать статьи, в которых все расписано по шагам. Например, ...

Особенные черты детских колясок Peg perego, Сhicco

Детские коляски - главный сегмент на широком рынке детских вещей. И в этом сегменте бывают лидеры, з...

Меры веса и не только. Как от «разновесья» к станд

«Точная наука немыслима без меры» (Д. И. Менделеев) Эх, Дмитрий Иванович, не только нау...

Выбор междуэтаэного перекрытия для Вашей дачи

В момент строительства жилого дома в основном используют пустотные плиты перекрытия. Данное изделие ...

Мозг или желудок - что важнее для управления автом

Лето — пора дальних автомобильных «переходов». С одной стороны, летняя дорога...

Золотые правила при изучении иностранного языка

1. При изучении иностранного языка в полной мере опирайтесь на свой родной язык. И чем меньше багаж ...

Как создают влагостойкий ламинат?

Ламинат нельзя назвать устойчивым к влаге напольным покрытием. Однако, если сравнивать его с обычным...

Чем мерили водку на Руси? Часть I. Чарка и кружка.

Четвертная — мать родная, Полуштоф — отец родной, Сороковочка — сес...



Развивая портал:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя обширный каталог познавательных и увлекательных статей. Абсолютно каждый посетитель найдет для себя что-нибудь нужное. Современный дизайн дает возможность вам моментально находить актуальную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь отыскать необходимую информацию стало совершенно легко.

Мы подобрали для вас познавательные и занимательные статьи. На нашем портале вы найдете ответы на интересующие вас вопросы. Стандартная система поиска позволяет вам стремительно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на любых электронных устройствах. Отныне, поиск необходимой информации будет занимать у вас секунды.