Наружная реклама в регионах - базовые принципы контроля

Ни для кого не секрет, что центральные офисы большинства крупных и средних российских компаний, работающих на рынке B2B, сосредоточены в Москве, Санкт-Петербурге и, в меньшей степени, в Екатеринбурге. Похожа ситуация и среди иностранных компаний, работающих на российском рынке. Да, сегодня уже не 2000 год, многие компании имеют представительства в регионах, ну или партнеров, готовых взять на себя продвижение в родном федеральном округе. Тем не менее, такие партнеры есть не всегда и не везде, особенно это касается малого и среднего бизнеса. А потому забота о продвижении в регионах, зачастую ложится на плечи отдела рекламы расположенного в центральном офисе. Формат данной статьи не предусматривает рассмотрения всех проблем связанных с размещением рекламы в регионах, так что мы остановимся на размещении наружной рекламы, как наиболее трудно контролируемой.

И так, предположим, что Вы уже приняли решение выйти со своей продукцией на рынок некоего региона, в том числе решили разместить наружную рекламу. У Вас есть два пути - простой и сложный. Простой - Вы поручили заняться этим вопросом рекламному агентству из вашего родного региона (скажем из Москвы или Уфы, если ваш офис расположен там). Сложный - Вы решили заняться размещением самостоятельно. Если в первом случае все предельно понятно, то во втором следует разобраться.

На самом деле, даже если Вы займетесь самостоятельным размещением наружной рекламы, Вам придется работать с рекламным агентством, только расположенном в другом регионе. В большинстве случаев наружной рекламой в регионах занимаются аффилированные с администрацией (вовсе не обязательно городской. Возможно, например, с администрацией аэропорта, где Вы хотите разместить свой баннер) рекламные структуры. Как правило, в большинстве крупных городов работает несколько таких агентств, однако в некоторых случаях такое агентство, и во все, может быть одно. Низкий уровень конкуренции порождает низкое качество и это, увы, факт. Работая с удаленным партнером Вы рискуете не получить то за что Вы заплатили деньги. И если в родном регионе Вы можете проконтролировать размещение наружной рекламы лично, то при некотором удалении такая возможность пропадает.

Следует сказать о региональных рекламных агентствах, работающих с размещением наружной рекламы. В большинстве своем это агентства полного цикла. С одной стороны это хорошо - Вам достаточно выслать макет и перечислить деньги, все остальное сделают за Вас. Вот только как именно? К основным, наиболее часто встречающимся, проблемам следует отнести:

- Качество ниже заявленного, в том числе преднамеренное использование низкокачественных материалов;

- Несвоевременные сроки размещения ( Бывают случаи когда оплаченная реклама не размещалась вовсе);

- Повреждение рекламной конструкции в результате ошибок при установке или неучтенных погодных факторов;

- Брак при изготовлении;

- Размещение в местах несоответствующих договору;

Данный список можно продолжать долго, но мы на этом остановимся.

Подтверждение размещения осуществляется агентствами всегда одним стандартным способом - фотографией размещенного объекта наружной рекламы. При размещении на длительный срок принято высылать такие фотографии ежемесячно (к слову, никто не помешает агентству сделать несколько фотографий с разных ракурсов, а потом отправлять их вам по одной просто, что бы не гонять сотрудника несколько раз). Реально ли понять по одной фотографии насколько хорошо рекламное агентство выполнило условия договора? Нет. Вам остается только положиться на честность работающего с Вами менеджера. Конечно, можно проверить лично, вот только насколько это рентабельно? Я бы рекомендовал осуществлять личный контроль в случаях если сумма договора превышает 150 000 рублей, а затраты на осуществление личного контроля не превышают 10% от суммы договора. Естественно о такой проверке не стоит заранее извещать агентство.

В любом случае, собираетесь Вы осуществлять личный контроль или нет, существует ряд правил и приемов способных обезопасить Вас от недобросовестных агентств и снизить риски. Поговорим немного о них. На фазе заключения договора:

- Выбирайте поэтапные схемы оплаты, не гонитесь за скидками;

- Обязательно обговорите способы подтверждения размещения в договоре, их частоту и сроки (подробнее об этом чуть ниже);

- Укажите в договоре штрафные санкции в случае его несоблюдения;

- Не пренебрегайте страхованием;

- Четко сформулируйте в договоре условия размещения (место, время, требуемое качество);

- Для печати используйте только собственные макеты.

Контроль размещения можно осуществлять двумя основными путями - посредством самого агентства и с помощью стороннего наблюдателя (разумно данные способы совмещать). Несомненно, использование стороннего наблюдателя более эффективно, но требует дополнительных затрат. Наиболее экономически выгодно в качестве стороннего наблюдателя использовать местных жителей, найти желающего по средствам сети будет несложно, а затраты составят не более нескольких тысяч рублей в месяц, при регулярных проверках.

Непосредственно контроль осуществляется при помощи фото и видео съемки:

- Всегда запрашивайте фото в высоком качестве;

- Фотографий должно быть несколько (Обязательно крупным и общим планами), на фотографиях с общим планом должно быть четко видно место расположения рекламной конструкции;

- Запрашивайте фото и видео подтверждения не реже двух раз в месяц

- Фотографии должны содержать геотеги

- Фото и видео съемка должны содержать дату и время (Обращу Ваше внимание, что их легко подделать, изменив настройки аппаратуры. Так что если у Вас возникнет повод усомнится во времени съемки запросите фото на фоне свежего номера любой газеты).

- Обязательно запросите записи монтажа/демонтажа (Современные технологии позволяют контролировать проведение монтажа в "прямом эфире" с помощью видеоконференции).
Источник: Private-Designer. ru - рекламный дизайн без посредников Помощь в написании статьи оказал Желтый Слон Смотрите так же статьи о дизайне на Страницах Желтого Слона

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 20:56 11.12.2016 3248440.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Компания Ремонт Москва предлагает услуги по ремонту квартир в Москве

Компания Ремонт Москва предлагает услуги по р...


Ремонт квартиры под ключ в Москве, недорого Как горько упрекал Уильям Шекспир, в своем шестьдесят пятом сонете, неумолимое течение времени, разрушающее земную красоту! Ведь, даже «медь, земля и ...


Сколько холодильников было в крестьянском хозяйстве? Нисколько! Или несколько?

Сколько холодильников было в крестьянском хоз...


Оба ответа будут правильными. Да, не было этих от пола до потолка красивых ящиков, в которых и зимой и летом морозно. Но где-то и как-то сохраняли же люди продукты и в самую жаркую пору! Что я п...


В Международный день биологического разнообразия. Бессмертие на Земле? Да!

В Международный день биологического разнообра...


Уже целое десятилетие 22-го мая отмечается, по решению Генеральной Ассамблеи ООН, Международный день биологического разнообразия. Эту дату можно смело назвать «праздником со слезами на глазах&ra...


Дизайн сайтов в челябинске. Гарантия процветания каждой организации.

Дизайн сайтов в челябинске. Гарантия процвета...


Любой собственник преуспевающего вида предприятия всегда решится обратить внимание на тот фактор, как именно его предприятие воспринимается на рыночном сегменте. При этом важное значение способны имет...


Популярно про DDoS-атаки

Популярно про DDoS-атаки


Схема DDoS-атак такая: на выбранный в качестве жертвы сервер обрушивается огромный поток ложных запросов со множества компьютеров с разных концов света одновременно. В результате сервер тратит все сво...


«Трудные» родители: как наладить отношения?

«Трудные» родители: как наладить отношения?


Сегодня довольно легко найти информацию о том, как стать хорошим собеседником. Существует множество тренингов, где можно потренировать коммуникативные навыки. Все бы хорошо, но все это ломается, ...


Самое интересное

Как вести себя на собеседовании? Тело - в дело!

Вначале — подготовка. Как известно, в любых переговорах (а собеседование — это переговоры) на 95% важно как вы говорите, и только на 5% - что вы говорите. Когда мы общаемся, наш...

Политика информационной безопасности в функциониро

В настоящее время одним из основополагающих стратегических факторов успешного функционирования организации является использование информационных технологий. Неотъемлемой частью деятельности многих орг...

Как легко и быстро выучить иностранный язык?

У многих людей возникают трудности при изучении иностранного языка. Когда-то и у меня была такая проблема. Я потратил очень много времени и сил, чтобы решить эту задачу. Я хочу поделиться своим опытом...

Миндаль - «греческий орех»? Да уж не грецкий!

Колумелла называл миндальное дерево «amygdala», а плод его — «nux graeca», то есть «греческий орех»! Кстати, это хоть и косвенная, но достаточно веская у...

Нарушения лимфообращения

Нарушения лимфообращения проявляются в виде его недостаточности. Различают механическую, динамическую и резорбционную недостаточность лимфатической системы. Механическая недостаточность обусловлен...

3248440.ru прекратил работу по решению прокуратуры

Делегирование домена крупнейшего российского торрент-трекера torrents. ru было приостановлено по решению прокуратуры. Об этом сообщает пресс-служба регистратора доменных имен в зоне . ru "Ру-Цент...

Откуда произошли названия некоторых станций москов

Воспринимая столичную подземку только как самый быстрый вид транспорта, мы даже не задумываемся о его интереснейшей истории, о происхождении названий его станций. Из сегодняшнего выпуска вы сможете уз...

Как стать хорошим советчиком?

Не каждый и не всегда готов принять полезный опыт других людей. Даже если совет волшебный и универсальный, его легко могут проигнорировать. А потом кто-нибудь скажет то же самое (или сделает), сл...

Как думать о хорошем?

Что-то потянуло меня сегодня на лирику. Включила попсовую музыку и настроение сразу улучшилось. Две первые песни, которые я услышала — «О хорошем думать» в исполнении Раисы Саид...

«Трудные» родители: как наладить отношения?

Сегодня довольно легко найти информацию о том, как стать хорошим собеседником. Существует множество тренингов, где можно потренировать коммуникативные навыки. Все бы хорошо, но все это ломается, ...

О информационном портале:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя обширный каталог познавательных и увлекательных статей. Абсолютно каждый посетитель найдет для себя что-нибудь нужное. Современный дизайн дает возможность вам моментально находить актуальную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь отыскать необходимую информацию стало совершенно легко.

Мы подобрали для вас познавательные и занимательные статьи. На нашем портале вы найдете ответы на интересующие вас вопросы. Стандартная система поиска позволяет вам стремительно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на любых электронных устройствах. Отныне, поиск необходимой информации будет занимать у вас секунды.